5800元到11800元的價(jià)格也讓國(guó)產(chǎn)羽絨服在價(jià)格上與國(guó)際品牌相媲美。

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，“確認(rèn)過(guò)眼神，是穿不起的羽絨服”，“‘羽絨服自由’也成了人生一大理想”。

還有網(wǎng)友表示：“曾經(jīng)看著土，現(xiàn)在看著喜歡，卻買(mǎi)不起了?！?/span>

布局高端羽絨服市場(chǎng)

據(jù)波司登官網(wǎng)信息，10月30日下午，波司登在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，正式公布全新萬(wàn)元登峰系列羽絨服。

此次發(fā)布會(huì)推出了七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，價(jià)格堪比加拿大羽絨服品牌“Canada Goose”。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，此次波司登登峰系列，以世界著名高峰為設(shè)計(jì)靈感，選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級(jí)鵝絨、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過(guò)489道工序制作而成。

蘇寧公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，價(jià)格也有不同程度的上漲。去年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。而今年價(jià)格還在一路上漲。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波司登羽絨服此次漲價(jià)主要由于營(yíng)銷(xiāo)成本、產(chǎn)品成本大幅度增加，此外，其新品戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Canada Goose，從而拓展其在羽絨服領(lǐng)域的高端市場(chǎng)。此次新產(chǎn)品系列的推出有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

面對(duì)旨在布局高端羽絨服市場(chǎng)的波司登，消費(fèi)者們的反應(yīng)又是如何呢？

截至11月7日，在波司登天貓官方旗艦店中登峰系列售價(jià)11800元的羽絨服目前月銷(xiāo)量僅為3件。

在電商平臺(tái)上，波司登定價(jià)在5000元以上的羽絨服月銷(xiāo)量均不佳，不少款式的銷(xiāo)量都是0。

而售價(jià)在幾百元左右的波司登羽絨服則很受消費(fèi)者歡迎，銷(xiāo)量大多都在上千件以上。

與波司登高端羽絨服銷(xiāo)量不佳形成鮮明對(duì)比的，則是來(lái)自加拿大的高端羽絨服制造商“Canada Goose”的銷(xiāo)量。

在同一電商平臺(tái)上，有不少售價(jià)在8000元左右的Canada Goose羽絨服銷(xiāo)量在上千件以上。

連續(xù)兩年漲價(jià) 提價(jià)效果顯著

波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在10月30日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，波司登的定位不會(huì)變，不會(huì)變成“高端戶(hù)外”品牌，而是要一直聚焦羽絨服領(lǐng)域。

其實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如今的行情是羽絨服產(chǎn)品全面提價(jià)，就波司登而言，去年羽絨服的平均售價(jià)也就在700-800元之間，而今年均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的產(chǎn)品已經(jīng)很常見(jiàn)了。

據(jù)波司登官網(wǎng)介紹，波司登進(jìn)入羽絨服行業(yè)已經(jīng)有43年，于2007年在香港主板上市。

該專(zhuān)家還認(rèn)為，“從生產(chǎn)成本來(lái)看，羽絨服比夏裝或春秋裝的制作成本更高，使用時(shí)間更長(zhǎng)，波司登推出高質(zhì)高價(jià)的企業(yè)戰(zhàn)略也是合理的”。

中信證券在調(diào)研報(bào)告中指出，波司登仍面臨著未能及時(shí)把握時(shí)尚潮流趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)。此外，還存在原材料價(jià)格上漲的風(fēng)險(xiǎn)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)等。中國(guó)銀河證券分析師李昂曾指出，當(dāng)下國(guó)內(nèi)大部分紡織服裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率仍有提升空間，另外，還存在對(duì)新興電商渠道重視程度不夠等問(wèn)題。